El consumo de alcohol se duplicó en jóvenes en los últimos años según datos oficiales.

Por Dr. Daniel Cassola

Después de años de bregar porque se restringiera el aviso publicitario del cigarrillo, la sociedad logró un avance importante en materia sanitaria. Si bien todavía queda mucho por hacer, hoy ya no se puede ligar tan fácilmente al cigarrillo con la belleza y la juventud.

Pero las publicidades que brindan mensajes inadecuados se expanden en otros rubros. Vale aclarar que esto no va en contra de la industria publicitaria, que simplemente es subcontratada por los verdaderos actores de poder.

En otras oportunidades hemos mencionado, por ejemplo, lo inapropiado de los mensajes que incitan a la gente a consumir medicamentos porque sí. Hay muchas intoxicaciones por el consumo indiscriminado de fármacos. Con slogans tan simples como “sentite mejor” o “si te duele la cabeza tomate tal cosa y ya está”, se puede dar un mensaje que puede ser perjudicial.

Lo mismo pasa, por brindar otro ejemplo, con el juego. Si bien puede ser sinónimo de diversión, vacaciones y felicidad, el juego también puede devenir en una adicción, la ludopatía, que realmente puede destruir una familia.

Luego de estos dos ejemplos nos centramos en el que hoy nos parece más preocupante, sobre todo ante la llegada del calor y las vacaciones. Nos referimos al alcohol.

No es un dato menor que según información oficial el consumo en jóvenes se haya duplicado en los últimos años. Todos los fines de semana podemos ver notas en los medios que informan sobre peleas a las salidas de los boliches, chicos en coma y accidentes de tránsito provocados por el consumo del alcohol.

Si lo pensamos en perspectiva el alcohol tiene hoy la publicidad que tenía el cigarrillo a mediados del siglo XX. Se asocia al consumo de bebida con la libertad, la juventud, los amigos y el festejo.

Si solo nos guiáramos por las propagandas, sería imposible pasar un buen rato con amigos o con la familia sin consumir alcohol.

Lo repetimos. No estamos en contra de la publicidad. Incluso bien utilizada, la publicidad puede ser una herramienta para hacer prevención de salud y mejorar el bienestar de la población.

Simplemente, hay que comenzar a dar los mensajes correctos.